在国人认知中，茅台不仅仅是酒水，更是一种身份的象征。同时，茅台还是资本市场频繁提到的代名词，很多有价值的股票都会在名字中加上茅台作为形容词。比如说新能源茅台、光伏茅台等，一旦加上这个头衔，很快就能够吸引投资者目光。
金龙鱼发展面临困境可如今茅台概念开始走向了下坡路，“油中茅台”——金龙鱼在15个月蒸发亿，20万股东欲哭无泪。根据金龙鱼发布的年度报告显示，该品牌在去年全年营收为.25亿，同比增长16.06%，但利润下跌31.15%，数额为41.32亿。重点是该品牌销售毛利率仅为81.18%，同比上一年下跌2.83%。
官方回应金龙鱼官方解释是，去年厨房食品制作原材料成本增长，公司虽抬高了售价，但没有和上涨的成本达到平衡。换做是其他品牌也就算了，但金龙鱼作为食品之王，遇到类似的困境令人感到惊讶。同时，更让人无法理解的是金龙鱼的市值变化。
报告显示，年金龙鱼品牌占据总市场40%的份额，稳居业内榜首，而且和第二位相差甚远。很明显，金龙鱼成为国内收入最高的食品产业，且在年下半年正式在深交所挂板，当天就实现了亿巨额融资，创下最高记录。一直到去年1月份，金龙鱼最高股价达到每股.42元，市值达到元，就此获得了“油中茅台”的称号。
金龙鱼的创始人郭鹤年曾是我国首批回国支持国产发展的企业家，创办的益海嘉亿公司主营业务是粮油，后期成立金龙鱼品牌。年，金龙鱼推出首款食用油备受消费者青睐，长达30年发展历程，金龙鱼已经成为行业巨头，几乎每个家庭在购买食用油的时候都会认准该品牌。
不曾想近几年金龙鱼发展道路遇阻，发布年快报内容显示净利润增速远不如市场预期，股价也发生变化。截止到去年8月份，金龙鱼净利润同比再度下滑21.85%，股票也保持大幅下跌趋势。年全年，跌幅达到41.9%，进入今年，情况依然没有好转，股价仍呈现下跌趋势，从年初的68元跌至44元。当初金龙鱼发行时股价达到27.5元，市值最巅峰达到.3亿，如今收盘价却仅有44元，缩水亿，20万股东首当其冲。
这些年，从商的群体明显感受到生意不好做，一方面是受到疫情的影响，封锁政策下，员工开工受限，产能大不如前。同时原材料价格上涨，提升了成本投资。另一方面是因为行业竞争加大，各类品牌相继问世，瓜分了巨头品牌的市场份额。这样的情况不仅仅发生在食品行业，任何一行都是如此。因此，有创业想法的年轻人要注意了，千万不要因为一时兴起就去冒险。
如今创业基本上都得通过银行贷款，倘若后期创业失败破产了，工人工资不能拖欠，银行贷款也得及时还上，否则就会吃官司，银行贷款还不上，个人征信会出现污点。成为老赖的后果是非常严重的，自己和家人的未来生活会受到影响，就连孩子的教育也会遇阻，不能就读私立学校，将来也不能成为公务职员。