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前言有这样一些品牌,打着国货的旗号,背后却是白纸黑字的外资背景。
也就是说,每当国人怀揣着爱国之心购入这些伪国货时。
非但没能支持我们自己的民族品牌,反而让国人的钱都被赚进了外国人的腰包。
那么,在我们日常的生活中,有哪些品牌表面上挂着亮眼的国货标签,实际上却是毫无争议的外国品牌呢?
太太乐这个品牌在国内的使用率和知名度可见一斑。
身为国内调味品的巨头,几乎每家的厨房里都会出现太太乐鸡精的身影。
但你知道吗,太太乐这个包装、宣传都形似国产的品牌,却是一个实打实的外国货。
其实太太乐最开始是国货品牌,太太乐鸡精的制造和生产都在国内。
不管是营养还是口感,太太乐鸡精都要比上一代产品味精更好,这让太太乐鸡精成为了中国老百姓在餐桌上的首选。
在年,太太乐的鸡精产量就已经突破了三千吨。
中国人口多,需求大,这让太太乐鸡精的产量和销量与日俱增。
正当太太乐在为完成企业发展目标而不断奋斗时,这个国货之光与其他国家签署了一份协议,让这个品牌彻底脱去了国货的“外衣”。
年8月,太太乐和雀巢公司在瑞士签署了收购以及合作协议。
这份协议的具体内容是两公司实行合作制度,而且雀巢收购太太乐公司八成的股权。
之后,瑞士的雀巢成为了太太乐的大股东。
今年的太太乐也发布了年的年度成绩单,一年的时间,太太乐的销售额高达亿元。
去除成本,不知道又有多少真金白银进入了外国人的口袋。
当然,那时候的太太乐被雀巢收购是没有办法,企业受到了亚洲金融危机的影响。
为了活下去,只能接受雀巢公司的帮助,这样的做法也无可厚非。
金龙鱼俗话说民以食为天,在中国老百姓的心中,吃永远都是非常重要的。
而既然提到了吃,那就必须要提到食用油,目前的食用油企业中,金龙鱼可谓是人尽皆知了。
早在年,金龙鱼就开始了生产和销售。
当时的销售模式和现在是完全不相同的,因为那个时代还停留在散装销售时期,于是金龙鱼另辟蹊径,开启了小包装销售的时代。
小包装销售更加的干净,而且也更方便,彻底的冲击了当时的散装销售市场。
最主要当时的金龙鱼口号打的很响,什么安全、健康,这样的标签吸引了众多的购买者。
而且这个企业logo也是有讲究的,一条金色的巨龙。
而这在老百姓的心里就是财富的意思,这无形之中也增加了人们的购买欲望,可以说,金龙鱼很会拿捏人们的心里。
年,金龙鱼被评选为了中国品牌的百强名单,这让许多国人以为这是个国货品牌,其实不然,目前金龙鱼企业的控股股东是新加坡丰益国际有限公司,是一家不折不扣的外企。
虽然从众多的材料之中都可以看,到金龙鱼的母公司是益海嘉里集团。
这个该集团其实和国货没有任何的关系,因为这是丰益国际在中国投资的全资子公司。
所以尽管这个公司的老板是一位爱国的华侨,但是还是无法改变金龙鱼是外企企业的事实。
从年的三季报可以看到,金龙鱼总营收达到了恐怖的亿。
而真正的国货之光中粮糖业的营收只有它的八分之一,由此可以看出金龙鱼在国内市场的巨大份额。
这些高额的营收毫无疑问都流进了外国人的口袋里,不过值得国人庆幸的是,金龙鱼不止一次的为中国捐赠巨款,帮助了中国人度过了汶川地震和疫情的灾害。
看来金龙鱼的母公司益海嘉里是知道“水能载舟亦能覆舟”这个道理的!
中华牙膏中华牙膏距今已经有七十多年的历史,是一家有实力、发展长远的牙膏品牌。
中华牙膏从年就开始投产,是中国牙膏企业的先驱者,之后的几十年里,中华牙膏的发展很迅速。
在开发新品的过程中,它们始终以产品的质量为前提,这样良心企业的所作所为让消费者可以放心购买。
而且中华牙膏这个名字更是让无数的国人对其十分认可。
但从上世纪90年代起,整个国家开始流行起了合资的浪潮。
为了更快的获得资金,也为了让民族和世界品牌联合在一起,中国的一些品牌就只能怀着“以市场换技术”的心态,和国外的企业合资,而著名的中华牙膏就是其中之一。
年,中华牙膏被联合利华投资和租用,这个曾经让国人引以为傲的国货品牌,最终成为了外资企业。
但与外国的公司合资后,才发现这些资本主义的真实面目。原来他们想利用合资的形式来打压国货品牌,甚至没有按照当时的推广承诺,一心想要“雪藏”中华牙膏。
幸亏,中华牙膏在国内的群众基础好,销量也高,所以联合利华没有放弃这颗摇钱树,而是重新进行设计,然后调整销售策略,这才没有让这个品牌毁于欧洲的资本家之手。
要不是当时国人的鼎力支持,中华牙膏可能再也无法出现在货架上了!
但不可否认的是,中华牙膏已经是外国品牌,它每卖出一支牙膏,都在为其公司联合利华创造利润。
苏泊尔苏泊尔品牌的炊具在大家的厨房之中是很常见的,这个品牌的商品以精致的工艺和高质量的服务,成为了众多家庭炊具的首选。
而苏泊尔的声名鹊起,离不开这两样东西——“双喜”商标和了价格体制改革。
年的苏增福通过当时的双喜品牌看到了商机,身为本地压力锅配件厂厂长的他,马上投入了一大笔资金,准备打造一条属于自己的生产线和压力锅品牌。
但是,在那个双喜压力锅垄断的年代,苏增福知道只能智取不能强攻。
于是苏增福将自己的产品都贴上了双喜标,先活下去,再想着如何单干!
到了年,苏增福终于如愿以偿的创建了品牌——“玉环双喜”。
经历过市场考验的苏增福和他的玉环双喜压力锅,在一两年的时间里就卖出了几百万口。
由于担心这个新品牌会抢占自己市场份额的双喜,双喜马上勒令其禁止使用自己商标的使用权。
在这种情况下,苏增福创立了新的品牌苏泊尔,结果没想到,仅仅过了一年的时间,苏泊尔的销量就超过了曾经的霸主双喜。
其实苏泊尔开局即巅峰,还要感谢当时的政策。
那时候国家放开了对铝锭价格的管制,这让众多的民营企业如雨后春笋版大规模的兴起。
而苏增福和苏泊尔,就是凭借着这股东风,成为了当时的“锅王。”
不过之后的苏泊尔开始不断卖出自己的股份。年,法国SEB公司通过收购得到了苏泊尔一半多的股份。
之后的法国SEB公司不断的增持股份,从71.31%到81.18%,这个中国人一手打造的炊具品牌,已经成为了外国人控股的外资企业。
而身为创始人的苏泊尔集团持股的比例已经不足0.01%。
不过身为老板的苏增福并未觉得有些不甘,因为他早已将自己的方向转到了卫浴行业。
尽管苏泊尔所持的股份已经低的不能再低了,不过苏增福仍然有这个商标的使用权。
所以他可以不断的利用苏泊尔的商业价值,为自己今后的创业之路做好铺垫。
但身为消费者的我们,望着这些日益消失的国产品牌,心中还是会觉得有些可惜。
因为这些响当当的国际品牌,都已经写上了外国人的名字,而国产品牌要想在这样竞争激烈的市场之中杀出重围,不仅仅需要和海外品牌竞争,还要面对资金不足的困难。
不过让大家感到庆幸的是,越来越多的国货在国家和人民的帮助下,杀出了重围。比如安踏、鸿星尔克还有众多的国产汽车,他们拥有着比国外其他更好的质量和更加实惠的价格。
而且在每一次的灾难面前,这些企业都毫不含糊的捐出巨款,为我们的同胞重建家园。这样有责任心、有担当的国货企业却在近几年才得到国人的认可,不过这还远远不够!
真的希望国人和国家可以大力的支持本土企业,同时对国货有着足够的认同感,让世界上的更多商品烙印上“MadeinChina吧!”
文
ZYG
编辑
青橘罐头
参考资料:
每日经济新闻-金龙鱼:控股股东是新加坡丰益国际有限公司(.5.17)
雀巢集团