“百日鲜”
天虹自有品牌“天优”与益海嘉里合作的、主打“鲜”特色的百日鲜系列大米，采用业内领先的鲜稻低温储存，低温烘干，低温加工、低氧保鲜的“四低”工艺，延长大米的保鲜期至天，保证大米在天内保持上佳的口感。
天优百日鲜大米的产品设计理念，源于希望解决当代都市人很难吃到新鲜大米的痛点。深圳市出于环保的考虑没有稻谷脱壳加工的企业，稻谷通过产地脱壳后才能运输到深圳进行储存、加工和分装，这期间营养物质和口感会出现比较大的变化。天优百日鲜大米，与益海嘉里强强联合做出了以下创新点：鲜产
“四低”保鲜技术经食品专家研究验证，稻谷存储在低温谷仓里，生命处于休眠状态，其所含有的营养物质会在相当长的时间内得以保持，一旦开仓脱壳碾磨后，稻谷的结构被破坏，其营养成分就会开始分解，于是就开始了鲜米—新米—陈米的氧化过程。
常规状况下，食用大米的最佳时间是在稻谷脱壳成米的45天之内。这段时间内大米的营养物质含量最丰富，其所受氧化的影响也最少，超过这个时间，其营养和口感都会大打折扣，而且大米中还有部分物质存在变质的风险。
通过低温烘干、低温存储、低温加工、低氧保鲜的“四低”技术，延缓大米中营养物质的分解和氧化变质，让大米的保鲜期延长，从生产上实现了大米的保鲜期从常规情况下的45天延长到了天，让天内吃到的大米保持上佳口感。
鲜运
从原产地到天虹仅7天为保证大米足够新鲜，该系列大米物流选用全程汽运，选择大米运输最快的物流方式，从原产地运到天虹各门店仅7天，为百日鲜大米奠定第二道锁鲜基础。
鲜售
鲜稻脱壳后仅售天卖场中产品的生产日期，通常指成品大米装袋的日期。然而天优百日鲜大米，生产日期是稻谷脱壳碾磨加工的日期。百日鲜大米能保持大米营养成分不流失，并且保持期限一百天的上佳口感。
天优百日鲜大米进行了鲜产、鲜运、鲜售的创新外，还做到了优选品种和产地。
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天优百日鲜稻香米天优百日鲜稻香米原粮严选稻花香7号优良品种产自中俄边界黑龙江密山兴凯湖畔-亚洲最大湖泊。其日照时长最长15小时每天，昼夜温差大至15°，活动积温°左右，育苗到成熟经历长达天生长周期，优越的生长环境和漫长的生长周期使得天优百日鲜稻香米口感极佳，煮饭软韧弹滑，米香浓郁，余香绕梁。
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天优百日鲜香粘米
甄选广西西江流域贵港地区顶级“象牙粘”品种，米粒晶莹细长；口感香滑油润。
产地位于广西最大的冲积平原-浔郁平原的中部。郁江流经境内，水域众多，年均降雨量最高达毫米，另外产区积温最高达约°，是全国最高积温省区之一，每一粒米都得到大自然充足的阳光和雨露的滋养。
年上半年，天虹自有品牌，增长率超过70%。年天虹自有品牌更加聚焦民生类别的商品，例如米、油、纸巾、奶制品、水等民生产品占比超过20%。
目前天虹自有品牌商品已有超过0个SKU，有三个品牌：天优、菲尔芙以及天口味。
“天优”品牌倡导“美味健康好生活”，涵盖厨房食品，休闲食品，饮料酒水、奶制品等，致力于为顾客定制高品质、高性价比的美味健康食品。
“菲尔芙”品牌倡导“质感生活触手可及”，涵盖家居、个人护理用品及日常生活用品等，致力于为顾客定制高品质、高性价比的舒适生活用品。
“天口味”品牌倡导“一日三餐更新鲜”，涵盖水果蔬菜，肉蛋干货，海鲜水产，冷藏鲜食及现制熟食等，致力于为顾客一日三餐定制安全放心的新鲜食材。
目前，天虹自有品牌已与国内外多家合作伙伴展开合作，包括：丹夫集团、盼盼食品、老杨食品、陈克明、北大荒、双枪竹木等市场领导品牌工厂，实现供应链的强强联合。天虹是国内第一家，而且目前依旧是唯一一家用ISO做质量管理的零售企业。在年，天虹自有品牌9个品种、共计16款单品通过深圳市市场监管局、深圳标准促进会的评审，成为第二批“供深食品”——“圳品”。其中包括：天优大米、天优挂面、天口味拉面、天口味大白菜、天口味秋葵等。今年，天虹自有品牌还获得深圳市零售商业行业协会的认可，获得授权使用“深圳手信”品牌，开发了天优-深圳手信金装蛋卷、天优-深圳手信肉脯礼盒、天优-深圳手信果干礼盒、天优-深圳手信海产干货礼盒等商品。更多热辣天虹新鲜事请